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        网络直播:文化经济新赛道

        简介武汉火神山医院建设工地直播最高峰时吸引6000万网友同时在线观看;响应停课不停学号召,数万教师变身主播坐到电脑摄像头前;多家博物馆通过线上展览导览直播的方式让观众在疫情防控期间云看展;健身教练直播私教课;扶贫干部在助农直播间里热情地为农产品代言在这段众志成城抗击新冠肺炎疫情的日子里,网络直播成为热门话题。 李金玲在郑州文化馆通过直播的形式带

          武汉火神山医院建设工地直播最高峰时吸引6000万网友同时在线观看;响应“停课不停学”号召,数万教师变身“主播”坐到电脑摄像头前;多家博物馆通过线上展览导览直播的方式让观众在疫情防控期间“云看展”;健身教练直播私教课;扶贫干部在助农直播间里热情地为农产品代言在这段众志成城抗击新冠肺炎疫情的日子里,网络直播成为热门话题。

          李金玲在郑州文化馆通过直播的形式带妆表演豫剧《花木兰》选段(3月3日摄)。新华社 图

          从文字、图片到视频,视频从录播到直播,直播从电脑端到移动端,这条发展之路符合互联网信息传播规律,决定了今天移动直播热的出现不是偶然。无论是游戏类直播,还是秀场类直播、生活类直播,无不具有直观便捷、互动性强、内容丰富、不受地域限制等优势,门槛低、接地气以及直播平台开放、实时等特点容易赢得广大用户认同。当用户通过点赞、弹幕、打赏等方式参与互动时,他们就从信息接受者变为生产主体之一。这种方式克服了录播延时互动带来的用户黏度不足,同时减少微博微信“圈层”传播中常见的无效信息。传播接受双方关系更为简明直接,归属感和价值认同感随之增强。

          如果说网络直播诞生之初,还只是门户网站、游戏、电商等行业的附属引流工具,经过近几年发展,它已经渗透到短视频、社区、商业等领域,黏合起新形态互联网社交关系,发展成能够催生百亿级别公司的互联网新生赛道。

          纵观网络直播发展,有三大趋势值得注意。一是从娱乐领域向泛生活场景演进。2019年以前,网络直播主要集中在娱乐领域,其中以音乐、舞蹈为代表的表演类和以游戏、体育为代表的竞技类最受欢迎。如今,从室内直播到户外直播、从娱乐直播到生活直播,直播越来越移动化、多元化、全时化,让更为丰富的真实场景和内容呈现在用户眼前。二是网络直播正在切入不同的垂直领域。除已经较为成熟的体育直播、游戏直播之外,旅游直播、教育直播等领域正呈上升趋势。2019年,网络直播作为互动性和体验感皆显著的“带货渠道”,成为互联网零售新业态。虽然目前较多行业还处于与直播简单相加、线下空间转为线上空间的第一阶段,但更为丰富的衍生业态正在萌发,如中国联通近日上线G文旅互动直播服务。伴随网络直播定位从工具到平台、网络直播内容从娱乐到泛生活、网络直播主体从网红主播到多元用户,当前网络直播第三个趋势日渐明显。即,专业经纪公司以及多渠道集成网络(MCN,Multi-Channel Network)的作用日益凸显,这类公司在数据分析基础上实现广告资源对接,在培育主播网红、吸纳粉丝流量、创作直播内容、沟通变现渠道方面不断发力。

          网络直播行业的发展,为社会经济尤其互联网经济带来媒介变革的新载体和新形态,正在形成独特的直播文化。凭借便捷、直观、真实、互动性强等优势,网络直播大大拓展文化艺术传播边界。同样一本书、一首歌曲、一段表演,一旦进入网络直播间,观众量级可能就达几十万甚至上百万。网络直播技术赋予传统艺术、小众艺术等前所未有的传播力,直播间里的京剧、昆曲、书法接地气、有趣味,受众的年轻化以及审美的多元化,反过来也推动传统文化表达方式的创新转型。同时,更多普通人走到创作、生产和传播前沿,给互联网经济发展带来新机遇,也给满足人民群众日益增长的精神文化需求提供新可能。

          伴随行业爆发式发展,网络直播在注意力资源、流量、经济利益等驱动下,出现泥沙俱下、重复雷同、缺乏创新等问题,更有甚者为吸引用户,以“三俗”内容博取关注。对网络直播行业的参与主体进行规范管理,在制度层面优化政策法规,形成常态化、全覆盖监管机制势在必行。《网络直播平台管理规范》《网络直播主播管理规范》作为我国正式出台的网络直播团体标准,已经在发挥作用。只有平台层面坚守行业自律,立足内容创新,相关机构和网络主播明确自身文化传播职责,树立网络直播职业道德,广大用户不断提高使用与鉴别媒介能力,自觉辨别并坚决抵制低俗化内容,才能形成风清气正的网络直播文化。相信在技术进步、内容革新、管理规范等基础上,作为新兴文化业态的网络直播,将不断释放活力和创造力。

          最近两个月,各种形式的“云演出”“云课堂”刷爆了抖音、微博、哔哩哔哩、戏缘、微信公众号等网络平台。

          我们坚信,借助互联网强大的传播渠道和贴合新时代的传播形式以及新技术,一定能够吸引更多的受众参与,传统优秀文化这颗老树一定能够通过“双创”发新芽。

          线上文化领域涌现出许多新型业态,线上文化产业、线上公共文化服务等打开新空间,迎来新机遇,迈上新台阶。

          苏格兰政府首席大臣、苏格兰民族党妮古拉·斯特金表示,这是“令人心碎但正确的决定”。

          即使西班牙瓦伦西亚火祭节(Valencias Fallas festival)受新冠病毒影响而被取消,这个专门为该节日设计的沉思女性的纪念雕像,仍在大火中为人们迎接春天。

          虽然古代妆容研究比较“冷门”,但中华传统文化所留下的宝贵文化遗产就像一座宝矿,可以挖掘的历史素材数不胜数。

          英国国家剧院宣布,4月2日起,未来两个月的每周四,他们将在YouTube免费播放一场NT Live剧目,接下来的一周里,观众都可以按需观看。

          近期黄金市场已经出现较大幅度波动,价格最高时创下近七年来纪录,连平常并不太为人所熟知的钯金同样如此。此种情形之下,金银币市场又有怎样的表现?

          随着人工智能、大数据、5G等现代信息技术的发展,数字技术成为产业融合创新的新动力,推动产业向数字化转型是实现经济高质量发展的关键举措。

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